Nathalie Lohaus spielt seit diesem Monat beim Centerspezialisten Unibail-Rodamco-Westfield (URW) Germany die Rolle der Head of Commercial Partnerships. Vorher war sie im Unternehmen als stellvertretende Head of Shopping Center Management und als Centermanagerin u.a. im Bochumer Ruhr Park zugange. In ihrer neuen Rolle kümmert sie sich nicht nur um die Vermietung von Kiosks und Pop-up-Flächen, sondern auch um Events, Kooperationen mit Herstellermarken ("B2B-Partnerschaften") und Marketingkampagnen auf digitalen und statischen Werbeflächen. Der Zweck der Übung ist, die Vermietung durch "Inszenierung von Markenerlebnissen" zu pushen und Kunden einen Mehrwert über den reinen Einkauf hinaus zu bieten. Lohaus' Ruf in die Abteilung Commercial Partnerships folge einer Umstrukturierung im Zuge der Übernahme des australischen Shoppingcenterentwicklers Westfield, so URW. Im Januar 2019 hat sich das Unternehmen Visual Art für fünf Jahre die Vermarktungsrechte für 400 digitale Werbeflächen in 15 deutschen URW-Centern gesichert.