Seit dem 1. März 2017 ist Dr. Josef Girshovich, Mitglied der Geschäftsleitung und Leiter der Abteilung Redaktion & Politik von Dr. ZitelmannPB, Mit- bzw. Minderheitsgesellschafter des Unternehmens. Und zwar der erste seit der Gründung von Dr. ZitelmannPB durch Rainer Zitelmann im Jahr 2000. Holger Friedrichs bleibt geschäftsführender Gesellschafter und Mehrheitseigner. Rainer Zitelmann verschwindet – zumindest aus dem Namen der Kommuniationsberatung, die er großgemacht und im vergangenen Jahr an seinen damaligen Head of PR Holger Friedrichs verkauft hat. Aus Dr. ZitelmannPB – PB für Positionierungsberatung – wird nämlich PB3C. In dem Kürzel verbirgt sich zum einen eine Reminiszenz an die Herkunft: PB. Der Zusatz 3C gebe den Leitsatz des Unternehmens wider: "Content creates communications". Sprich: Nur wer weiß, was er zu sagen hat, kann an die Öffentlichkeit gehen. Am Geschäftsmodell ändert sich durch all das nichts.